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电商物流:微视与朋友圈打通,将带来新的短视频流量分发逻辑

更新时间:2019/6/29 / 阅读次数:1219

电商物流:微视与朋友圈打通,将带来新的短视频流量分发逻辑。在停止两周内测后,6月28日,微视宣布新功用全量测试,可完成将微视内容同步发送到朋友圈。

相较于微信原生的藐视频功用,微视与朋友圈打通后,可以将视频内容长度拉长到30秒。同时在微视的短视频编辑工具协助下,用户可以更完好地呈现精心制造的短视频内容。

固然产品打通途径还相对迂回,但微视与具有7.5亿DAU、用户日均访问十数次(年初张小龙亲身对外更新的数据)的微信朋友圈打通,有个指标性的意义,就是微视实践成为首款真正具有社交关系链的短视频消费工具。

这对现有的短视频内容形态,以及短视频的流量分发逻辑都有很重要的影响。

作为社交内容的短视频,是比PGC短视频更大的需求

CNNIC年初更新的数据显现,短视频目前在国内的用户到达6.48亿,疾速超越传统长视频的6.12亿,成为中国网民新的全民级需求。

但假如你从用户需求上对短视频内容停止拆分,实践上只要两类短视频是真正可以吸收用户的。一类是优质的头部内容,比方美观的网红小姐姐,才艺达人,有趣的短剧等;

另一类则是与用户相关的社交类短视频和UGC内容,比方亲朋好友发布的短视频内容,同事客户发布的工作内容,或者暗恋的女同窗的日常动态等等。

社交类短视频实践上只要在社交场景下才干满足,这是腾讯做短视频时一个经常被无视的优势。且从用户需求上看,社交类短视频内容的总体量可能以至可能大于微视、抖音、快手等大量采买的PGC内容。

微视与朋友圈打通,瞄准的就是这一类短视频内容。作为社交App的微信、QQ自身固然都内置有短视频拍摄功用,但限于产品体积等缘由,其功用都倾向于根底需求。微视则为QQ、微信的用户提供了更为专业的短视频内容消费工具。

假如用户只是偶然发布日常制造的短视频内容,微信QQ的原生工具就能满足需求;而假如用户是个短视频控,经常发布大量精心编辑的短视频内容,或想要打破15秒的时长限制,这批用户则将选择微视作为工具。这也直接协助微视拓展了根底用户量。

微视与朋友圈打通,将带来新的短视频流量分发逻辑

微视与朋友圈打通,带来的另一个变化,就是新的短视频流量分发逻辑。为群众用户的UGC短视频内容提供了触达渠道同时,基于用户关系链的内容分发机制,曾经在QQ看点和微信“看一看”中得到考证,这为更为深度的短视频内容提供了在社交场景下精准获取长尾流量的渠道。

其实往常曾经甚少有用户还记得这波短视频风潮是由UGC带来的,创始性的Vine、抖音最开端效仿的musical.ly都是靠UGC内容崛起的,最早一批短视频红人也是从UGC做起来的。

但随着短视频平台的用户量快速扩展,以及专业的短视频创作者呈现,UGC开端让位于PGC。

往常各个短视频App也都是优先将流量分配给PGC内容,在专业短视频创作者的内容大量呈现后,普通群众用户消费的短视频内容必然在这个流量逻辑下被无视。

微视与朋友圈打通,则为群众用户的UGC内容提供更靠谱的传播渠道,毕竟除了关注漂亮的美颜网红小姐姐,用户也想关注下本人的朋友拍摄了什么有趣的内容。

另一个有价值的中央是短视频内容将能够完成更为精准的传播,这为小众但更有深度的内容提供了传播渠道。

比方一条关于某医学前沿成果的深度内容,放到传统短视频平台既没人关注也没法传播,但假如被一名医生转发到朋友圈中,就能被几百以至上千医学从业者看到,并能完成二次传播。这为想要消费更深度短视频内容的创作者提供了时机。

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