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第一空包网:“网红”们在短视频中销售的金融产品可信吗?

更新时间:2019/6/24 / 阅读次数:760

  第一空包网:“网红”们在短视频中销售的金融产品可信吗?这几年,短视频平台数量迅猛增长,内容普及生活各个范畴。有机构统计数据显现,截至今年2月,短视频曾经成为挪动互联网第二大应用。与此同时,其用户曾经从“碎片化驱动”转向“行为化驱动”,即已构成主动观看习气。由于大局部短视频平台能经过加关注、直播、扫码、加粉等方式完成发布者与用户以及用户与用户之间的互动,具有较强的社交功用,所以电商小程序一旦嵌入,自但是然会呈现“主播现场呼喊、粉丝热情捧场”的销售场景。

  短视频的带货效应不可小觑。以美妆为例,目前抖音上具有百万以上粉丝的美妆达人超越100个。但是,“网红”们能否有资历采购金融产品,则要打个问号。由于金融产品较普通商品复杂,供需双方信息不对称,因而没有相关部门的认可和审核,非持牌机构不得运营。所以,不论“网红”有多红,他们采购金融产品,首先一定合规,其次一定具备足够的金融学问,能说到点子上。更有甚者,这些视频可能成为金融诈骗的爪牙。

  但我们必需正视的是,一个时期的消费者有一个时期的“触媒”偏好,对短视频这一传播力、浸透力极强的营销方式,无论是商家、消费者还是企业,已然避无可避。一味地堵,只会令其逃避监管,在灰色地带扭曲开展。不如顺势而为,不时加以标准。

  令人欣喜的是,此事已惹起监管部门注重。不久前,银保监会就明白表示,抖音、微信、微博这类第三方平台宣传或售卖保险产品必需恪守《互联网保险业务监管暂行方法》,制止第三方平台非法从事保险中介业务。

  市场状况和百姓需求千变万化,规章制度也需求不时完善,进一步深化、细化。比方,依据监管请求,第三方平台必需有销售保险的资质,可假如有代理人资历的主播,在没有牌照的第三方平台上开视频,该如何处置?再如,“网红”们本人并没有代理人资历,但是他们经过扫码链接等手腕,与有牌照的代理人协作,一个前台“引流吸粉”,一个后台“用粉变现”,怎样办?短视频的传播具有及时性、迸发力,以目前的监管手腕,能否及时有效地展开监控、追踪、管理与惩戒?这些都是值得研讨的问题。

  金融机构需加速进步短视频营销竞争力,强化跨界认识,选拔培育靠谱的“网红”,为用户提供既专业又有亲和力的效劳。行业、企业要立足久远开展,加大投入制造、传播一些提高金融学问、防备金融圈套的藐视频,以大众喜闻乐见的方式,展开消费者教育。

  短视频平台在净化网络环境、标准网商行为方面,也有不可推脱的义务。无妨以畅通投诉渠道、设立产品榜单、增加消费警示弹窗等手腕,将坑害用户的所谓“网红”驱离,及时下架违规视频。

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